{"id":50681,"date":"2025-02-18T16:59:47","date_gmt":"2025-02-18T19:59:47","guid":{"rendered":"https:\/\/radiorevelacionfm.cl\/?p=50681"},"modified":"2025-02-25T12:00:05","modified_gmt":"2025-02-25T15:00:05","slug":"el-dilema-de-los-negocios-sustentables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radiorevelacionfm.cl\/?p=50681","title":{"rendered":"El dilema de los negocios sustentables"},"content":{"rendered":"
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El dilema de los negocios sustentables<\/span><\/b><\/span><\/p>\n

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Uno de los principales factores que definen la sustentabilidad de una empresa, en el modelo econ\u00f3mico global, es que siga existiendo. No es que aporte a la conservaci\u00f3n del medio ambiente. Tampoco que colabore con una mejor sociedad, la calidad de vida de sus trabajadores ni de la sociedad en que se inserta. Es, esencialmente, que pueda seguir operando. En muchos casos, vendiendo.<\/span><\/p>\n

Una empresa, como actor econ\u00f3mico, no es una organizaci\u00f3n filantr\u00f3pica, humanitaria ni sin fines de lucro. As\u00ed lo dan a entender todos quienes abordan el tema. \u00abLa sustentabilidad econ\u00f3mica<\/i>\u00bb dicen, en un acto de transparencia, es la prioritaria. Lo dem\u00e1s es un plus, un extra. Un bonus track.<\/span><\/p>\n

Y no es aquello incorrecto. Es parte de la organizaci\u00f3n que nos hemos dado, donde la producci\u00f3n y el consumo son el puntal.<\/span><\/p>\n

Fue el ensayista y economista V\u00edctor Lebow quien, en el art\u00edculo \u00abCompetencia de Precios 1955<\/a><\/i>\u00bb en The Journal of Retailing (la Revista del Minorista), acu\u00f1\u00f3 la frase que debiera conocer todo negocio que se precie: \u00abNuestra econom\u00eda enormemente productiva… pide que hagamos del consumo nuestra forma de vida, que convirtamos la compra y uso de los bienes en un ritual, que busquemos nuestra satisfacci\u00f3n espiritual, nuestra satisfacci\u00f3n del ego, en consumo… nosotros necesitamos cosas consumidas, quemadas, reemplazadas y descartadas a paso acelerado<\/i>\u00ab.<\/span><\/p>\n

Este mantra, tan bien rese\u00f1ado en el corto animado \u00abThe Story of Stuffs<\/a><\/i>\u00bb (\u00abLa Historia de las Cosas\u00bb), es la base de nuestra actual forma de vida. En la generalidad, la raya para la suma, el promedio, m\u00e1s all\u00e1 de los espec\u00edficos esfuerzos individuales y colectivos para poner matices. Es la visi\u00f3n que permea, tambi\u00e9n, la pol\u00edtica, las empresas, las escuelas. Los medios de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Tanto as\u00ed que cuando una d\u00e9cada antes en la Conferencia de Bretton Woods de 1944 se sientan las bases del Nuevo Orden Econ\u00f3mico Mundial ya se siente en el ambiente esta premisa. Terminada la Segunda Guerra Mundial, los pa\u00edses vencedores buscaban fortalecer el sistema econ\u00f3mico global, dando los primeros pasos<\/a>\u00a0para el actual Banco Mundial y el Fondo Monetario Internacional, adem\u00e1s de la Organizaci\u00f3n Mundial de Comercio.\u00a0\u00a0Pero tambi\u00e9n hablaron de otras cosas: se estableci\u00f3 el oro asociado al d\u00f3lar como patr\u00f3n para el comercio internacional (que dur\u00f3 hasta 1971) y se impuls\u00f3 la pol\u00edtica de mercados abiertos y una institucionalidad \u00ablaissez faire<\/i>\u00ab, que no es otra cosa que la desregulaci\u00f3n p\u00fablica.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Porque, como dijera Adam Smith en la \u00abRiqueza de las Naciones<\/i>\u00ab, la mano invisible del mercado nos guiar\u00eda para que en la satisfacci\u00f3n de nuestros intereses particulares aport\u00e1ramos al general.<\/span><\/p>\n

Es de esta fuente de pensamiento que nace la idea de los negocios sustentables, con todas sus variantes, que no es m\u00e1s que la necesidad de seguir existiendo.<\/span><\/p>\n

Los que se sustentan en la renovabilidad de los elementos de la naturaleza, pero buscan crecer hasta el infinito. Ah\u00ed est\u00e1 la salmonicultura<\/b>\u00a0que pretende seguir expandi\u00e9ndose extensivamente en otras zonas de la Patagonia o intensivamente a trav\u00e9s de la sobreproducci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Los que se basan en recursos no renovables, y que s\u00f3lo pueden persistir a medida que engullen m\u00e1s y m\u00e1s territorio. La miner\u00eda<\/b>\u00a0es el ejemplo de laboratorio.<\/span><\/p>\n

Los que se cuelgan de la obsolescencia programada, evitando que lo que consumimos pueda durar el mayor tiempo posible. Las ampolletas<\/b>\u00a0son un cl\u00e1sico de esta historia, con el cartel que en 1924 estableci\u00f3 un l\u00edmite para la durabilidad de las\u00a0bombillas<\/a>. \u00abUn art\u00edculo que no se desgasta es una tragedia para los negocios<\/i>\u00ab, dijeron pocos a\u00f1os despu\u00e9s en la revista Printer ‘s Ink. O que debamos reemplazar (y comprar) el aparato completo<\/b>\u00a0cuando un componente falla, en circunstancias que podr\u00edamos s\u00f3lo cambiar un peque\u00f1o admin\u00edculo.<\/span><\/p>\n

Hermana de esta tendencia es la publicidad.\u00a0\u00a0Cada d\u00eda aparecen nuevas formas de vender, como ocurre con las pastas de dientes. <\/span>\u00abTriple Acci\u00f3n<\/i>\u00ab, \u00abLuminous Light<\/i>\u00ab, \u00abWhite Light<\/i>\u00ab, \u00abMax White<\/i>\u00ab, \u00abTotal Prevenci\u00f3n Activa<\/i>\u00bb son s\u00f3lo algunas de las versiones a las cuales nos tienen acostumbrados. Uno tras otro. Cada uno -nos dicen- mejor que el otro.<\/p>\n

El IPad de Apple es otro ejemplo. Aquel aparato con el que Apple arras\u00f3 en 2010. Ese a\u00f1o, con su primera versi\u00f3n, naci\u00f3 la primera tablet con m\u00faltiples funciones. Pero carec\u00eda de una fundamental: c\u00e1mara web.\u00a0 \u00c9sta se incluy\u00f3 en la versi\u00f3n de marzo de 2011. No es cre\u00edble que Steve Jobs no haya previsto -ni contado con la tecnolog\u00eda-\u00a0\u00a0para ya en 2010 incorporar una webcam. Pero algo que habr\u00eda evitado m\u00faltiples desechos, no aportaba a la sustentabilidad de la empresa. Era m\u00e1s conveniente intencionar su reemplazo por el del a\u00f1o siguiente, y el del siguiente, y el del siguiente.<\/p>\n

El cine tambi\u00e9n ha hecho lo propio. En la memoria tengo las pel\u00edculas de Hollywood en que muestran la sociedad estadounidense de los a\u00f1os 50 con sus veh\u00edculos y electrodom\u00e9sticos exudando brillo y modernidad, en contraste con sus opacos y desfasados hom\u00f3logos sovi\u00e9ticos. La diferencia es que los primeros estaban hechos para ser reemplazados y desechados a los pocos a\u00f1os, los segundos para resistir el mayor tiempo posible. Y pasar de moda.<\/span><\/p>\n

Esta discusi\u00f3n ser\u00eda balad\u00ed si no incidiera dr\u00e1sticamente en la principal y realmente sustentable forma de transformaci\u00f3n que existe en el planeta. La naturaleza. Que es la debemos emular, sin ser m\u00e1rtires ni morir en el intento, claro est\u00e1. Pero s\u00ed partiendo por reflexionar en c\u00f3mo tanto esas empresas sin l\u00edmites ni cortapisas de producci\u00f3n como nuestro propio anhelo de consumo ilimitado (cuya hipertrofia es el consumismo) forman parte de un modelo que no es sustentable ni est\u00e1 hecho para durar.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/section><\/div>

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