{"id":16408,"date":"2022-05-03T11:32:30","date_gmt":"2022-05-03T14:32:30","guid":{"rendered":"https:\/\/radiorevelacionfm.cl\/?p=16408"},"modified":"2022-05-03T11:32:30","modified_gmt":"2022-05-03T14:32:30","slug":"una-nueva-marca-para-la-comuna-de-coyhaique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/radiorevelacionfm.cl\/?p=16408","title":{"rendered":"Una nueva marca para la comuna de Coyhaique"},"content":{"rendered":"
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Una nueva marca para la comuna de Coyhaique<\/span><\/strong><\/p>\n

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El Programa Estrat\u00e9gico de Turismo Ays\u00e9n Patagonia \u00abNaturaleza y Aventura\u00bb (PER Turismo), en conjunto con la Ilustre Municipalidad de Coyhaique, a trav\u00e9s de su secci\u00f3n de turismo, han puesto en marcha una consultor\u00eda de dise\u00f1o de la marca de la comuna de Coyhaique.<\/p>\n

Los fondos que permiten el desarrollo de esta iniciativa provienen del Gobierno Regional, a trav\u00e9s de Corfo Ays\u00e9n, gracias a los cuales ser\u00e1 posible dar cumplimiento a uno de los ejes estrat\u00e9gicos principales de la hoja de ruta del PER, y que dice relaci\u00f3n con relevar la vocaci\u00f3n tur\u00edstica comunal, potenciar su industria y dar realce a la capital regional en base a los valores y aptitudes de este territorio.<\/p>\n

Este trabajo busca resaltar la capital regional y su oferta tur\u00edstica por medio de la creaci\u00f3n de una imagen corporativa para el turismo de la comuna de Coyhaique. Considera tambi\u00e9n el posicionamiento de la marca, dise\u00f1o y ejecuci\u00f3n de una plataforma digital y el levantamiento de registro audiovisual con los atractivos y servicios disponibles en las localidades, tanto urbanas como rurales de la comuna.<\/p>\n

El trabajo tuvo inicio a fines de marzo con el levantamiento de fotos y videos por parte del municipio, que permitir\u00e1 recabar im\u00e1genes profesionales y de alto est\u00e1ndar para ser utilizadas en campa\u00f1as de promoci\u00f3n futuras del destino.<\/p>\n

La comuna de Coyhaique cuenta con una variedad de paisajes y atractivos tur\u00edsticos en los alrededores de la ciudad, con un enorme potencial tur\u00edstico debido a los cerros y monta\u00f1as que lo rodean, por ser la capital regional y con la mayor oferta de servicios para el turista que la visita en todas las \u00e9pocas del a\u00f1o.<\/p>\n

Es un destino a\u00fan por descubrir, que debe dejar de ser un lugar de paso, de corta estad\u00eda y bajo gasto, a ser un destino en s\u00ed misma, aumentando su estad\u00eda, poniendo en valor la oferta comunal, lo que constituye una tarea prioritaria para el municipio, el PER Turismo y tambi\u00e9n para Sernatur Ays\u00e9n.<\/p>\n

El dise\u00f1o de la marca es un paso esencial en la estrategia de posicionamiento de la comuna de Coyhaique, donde el proceso es muy relevante, levantando primeramente los valores y aptitudes que posee el territorio, su vocaci\u00f3n tur\u00edstica, potenciando de esta manera la oferta y realzando la capital regional como un destino prioritario de visitar.<\/p>\n

La marca destino estar\u00e1 conformada por elementos tangibles como su nombre, el logo, el slogan, la tipograf\u00eda, los colores que le representan y tambi\u00e9n por elementos intangibles como los sonidos, los olores y los sabores, es decir, todo aquello que le da valor y define una impronta del lugar.<\/p>\n

En la construcci\u00f3n de una marca destino, todos los atributos de un territorio deben aglutinarse en una identidad gr\u00e1fica y crear un v\u00ednculo entre estos elementos, la experiencia que de ella obtienen los residentes, turistas, inversionistas y talentos que a ella acuden, y la percepci\u00f3n que las personas tienen de ese territorio, contribuyendo a la construcci\u00f3n de su reputaci\u00f3n.<\/p>\n

El alcalde se manifest\u00f3 complacido y expectante del trabajo en desarrollo, por cuanto \u00abla marca Coyhaique representa una anhelada iniciativa, que gracias al convenio de colaboraci\u00f3n firmado con el PER Turismo Ays\u00e9n, hemos podido poner en marcha\u00bb. El alcalde sostiene a su vez que \u00abes clave que esta marca cuente con la validaci\u00f3n de la comunidad para hacerla perdurable. Por otro lado, hemos comprometido el uso de \u00e9sta en todas las labores del municipio con la comunidad y en la difusi\u00f3n de sus servicios\u00bb. Por su parte, Rolf Traeger, Gerente del PER Turismo manifest\u00f3 que \u00abel \u00e9xito de esta marca depende de una construcci\u00f3n colectiva y de las acciones destinadas a hacerla perdurar en el tiempo, m\u00e1s all\u00e1 del calendario pol\u00edtico\u00bb.<\/p>\n

Fernando Johnson Dur\u00e1n, director (S) de Corfo Ays\u00e9n, valor\u00f3 esta alianza estrat\u00e9gica. \u00abEl sector p\u00fablico y el privado comparten una visi\u00f3n de c\u00f3mo queremos desarrollar el turismo en Ays\u00e9n. Y este trabajo que se est\u00e1 desarrollando, forma parte de las l\u00edneas centrales de nuestro programa PER Turismo, que busca que toda la regi\u00f3n sea un destino de naturaleza y aventura. En lo particular, generar una imagen-comuna que nos represente y que sea atractiva, sin lugar a duda permite avanzar en el posicionamiento de Ays\u00e9n Patagonia en el mundo\u00bb.<\/p>\n

Javiera Acosta, encargada de turismo del municipio, coment\u00f3 que \u00abeste trabajo, que concluye a fines del mes de junio, considera sesiones de co-creaci\u00f3n, donde se rescatar\u00e1n los elementos singulares, aut\u00e9nticos y memorables de la comuna a plasmarse en una marca cautivadora. Estas sesiones estar\u00e1n abiertas a la participaci\u00f3n de todos los prestadores tur\u00edsticos que deseen sumarse, tambi\u00e9n de entes p\u00fablicos y privados del turismo, junto a representantes del municipio. Estas sesiones de co-creaci\u00f3n de la marca tendr\u00e1n lugar la semana del 5 de mayo, y permitir\u00e1n definir los primeros elementos claves de la nueva marca\u00bb. De acuerdo con lo planteado por Javiera, \u00abser\u00e1n tres las propuestas de marca que resultar\u00e1n de este proceso las que ser\u00e1n sometidas a votaci\u00f3n por medio de una consulta ciudadana\u00bb a llevarse a cabo hacia el mes de junio.<\/p>\n

Finalmente, el presidente del PER Turismo, Jaime Guazzini manifest\u00f3 la importancia de la colaboraci\u00f3n p\u00fablica-privada para ir resolviendo todas las brechas que la industria tur\u00edstica regional a\u00fan tiene, a trav\u00e9s de la gesti\u00f3n que el PER Turismo Ays\u00e9n pone a disposici\u00f3n del turismo. Comenta que \u00aba trav\u00e9s de este tipo de acciones de cofinanciamiento y colaboraci\u00f3n, se demuestra la importancia de coordinar esfuerzos de todos los actores y generar las sinergias necesarias para fortalecer el destino Ays\u00e9n Patagonia como un destino sustentable para el bien de todos sus habitantes\u00ab<\/i>.<\/p>\n<\/div><\/section><\/div>

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